Google Ads für Shopware-Shops: Feed, Tracking und Kampagnen einrichten

Stand: 12. Oktober 2026. Gilt für Shopware 6.5 bis 6.7, Hinweise zu Shopware 5 am Ende.

Im Shopware-Forum beklagt ein Händler, der Standardanbindung fehlten „wichtige Events sowie die komplette Google Ads Implementierung“. Ganz unrecht hat er nicht. Die Shopware-Doku erklärt den Feed, Plugin-Seiten verkaufen Erweiterungen, und das Forum liefert Bruchstücke. Von der ersten Einstellung bis zur laufenden Kampagne führt keine dieser Quellen. Dieser Guide zeigt das ganze Setup von Google Ads für Shopware-Shops ab Version 6.5. Du verknüpfst die Konten, baust den Feed über den Produktvergleich, richtest das Tracking so ein, dass Google Ads echte Bestellungen zählt, und startest die erste Kampagne.

Was du für Google Ads in Shopware brauchst

Du brauchst vier Dinge, die Shopware standardmäßig nicht liefert: ein Google-Ads-Konto, ein Merchant-Center-Konto, ein Conversion-Tracking, das Bestellwerte an Google Ads meldet, und eine Stunde pro Woche für die Pflege. Den Produktfeed erzeugt Shopware 6 selbst. Dafür gibt es in jeder Edition den Verkaufskanal „Produktvergleich“. Auch wenn du die Pflege später an Ginny abgibst, kommt kein Plugin dazu. Ginny arbeitet direkt mit deinem Google-Ads- und Merchant-Center-Konto, in Shopware wird nichts installiert.

Dazu kommen die Pflichtangaben, ohne die das Merchant Center nichts freigibt: deine verifizierte und beanspruchte Shop-Domain, hinterlegte Versandkosten, eine Rückgaberichtlinie, Impressum und Kontaktdaten auf der Website sowie ein Checkout über HTTPS. Ein ordentlich geführter Shopware-Shop hat das alles längst. Du musst es nur im Merchant Center eintragen. Was Google Ads grundsätzlich ist und wie die Auktion funktioniert, erklärt unser Grundlagenartikel. Hier geht es direkt an die Einrichtung.

Google Ads Konto und Merchant Center verbinden

Die Verknüpfung braucht zwei Schritte in zwei Konten. Im Merchant Center stellst du die Anfrage, in Google Ads bestätigst du sie. Den zweiten Schritt vergessen viele.

Im Merchant Center öffnest du links im Menü die Einstellungen und gehst zu „Zugriff und Dienste“, dann zu „Apps und Dienste“. Dort wählst du „Dienst hinzufügen“ und Google Ads, bestätigst das Konto und klickst auf „Verknüpfen“. In Google Ads geht es danach über das Menü Tools in den Data Manager. Unter „Verknüpfte Produkte“ findest du den Eintrag Google Merchant Center und klickst auf „Verwalten und verknüpfen“. Die offene Anfrage liegt im Tab „Erhalten“, dort prüfst und genehmigst du sie.

Für beide Schritte brauchst du Administratorrechte, im Merchant Center für die Anfrage und in Google Ads für die Genehmigung. Mit Standardzugriff siehst du die Option überhaupt nicht. Googles eigene Anleitung findest du in der Merchant-Center-Hilfe.

Erst nach der Genehmigung steht das Merchant Center in Google Ads als Datenquelle für Shopping- und Performance-Max-Kampagnen bereit. Solange die Anfrage offen ist, kannst du keine Shopping-Kampagne anlegen. Die Fehlermeldung, die Google dann zeigt, hilft leider wenig weiter.

Google Shopping Feed in Shopware 6 erstellen

In Shopware 6 erstellst du den Google-Shopping-Feed mit einem eigenen Verkaufskanal vom Typ „Produktvergleich“. Er nimmt dann die Artikel aus einer dynamischen Produktgruppe, erstellt daraus eine XML-Datei nach Googles Vorgaben und stellt sie unter einer festen URL bereit. Für Google Shopping mit Shopware brauchst du also kein Plugin. Die Einrichtung hat vier Schritte: 1. Produktgruppe anlegen, 2. Verkaufskanal einrichten, 3. Vorlage prüfen, 4. die URL im Merchant Center hinterlegen.

Dynamische Produktgruppe anlegen

Die dynamische Produktgruppe legst du unter Kataloge und dann „Dynamische Produktgruppen“ an. Sie bestimmt, welche Artikel in den Feed kommen, und ist der beste Ort, um unvollständige Artikel von Anfang an auszusortieren. Für den Google-Feed haben sich vier Bedingungen bewährt:

• Aktiv ist gleich ja
• Preis größer als null
• Vorschaubild ist vorhanden
• EAN ist nicht leer

Die vierte Bedingung lässt du weg, wenn du Eigenmarken ohne GTIN führst. Das regelt später die Vorlage. Unten rechts zeigt die Vorschau sofort, wie viele Produkte die Bedingungen erfüllen. Steht dort null, obwohl die Produkte existieren, sind sie meist nicht dem Storefront-Verkaufskanal zugewiesen, den du gleich auswählst.

Verkaufskanal „Produktvergleich“ einrichten

Den Verkaufskanal „Produktvergleich“ legst du in der Seitenleiste über das Plus neben „Verkaufskanäle“ an und wählst dabei die Vorlage „Google Shopping (XML)“. Danach vergibst du einen Namen und wählst unter Storefront-Verkaufskanal deinen Shop, die Domain, die Währung, die Sprache und die Kundengruppe.

Achte auf die Kundengruppe, denn sie entscheidet, ob im Feed Brutto- oder Nettopreise stehen. Nimm die Endkundengruppe mit Bruttoanzeige. Sonst lehnt Google später jeden Artikel wegen Preisabweichung ab.

Im Abschnitt Produktexport trägst du den Dateinamen ein, etwa google-shopping.xml, und wählst Zeichenkodierung UTF-8 und Dateiformat XML. Sollen Größen oder Farben als eigene Artikel laufen, aktivierst du „Varianten als eigene Produkte exportieren“. Dann wählst du die dynamische Produktgruppe von eben und das Generierungsintervall.

Für den Dauerbetrieb aktivierst du „Per Scheduler generieren“ und stellst das Intervall auf einen Tag. Das funktioniert nur, wenn auf dem Server der Shopware-Scheduler läuft, also bin/console scheduled-task:run per Cron oder als Dienst. Ohne Scheduler erzeugt Shopware die Datei nie neu. Google holt dann noch Wochen später denselben Stand ab.

Für erste Tests kannst du das Intervall auf Live stellen. Dann baut Shopware den Feed bei jedem Abruf neu, was bei großen Katalogen Minuten dauert und in einen Timeout laufen kann. Jedes einzelne Feld erklärt die Shopware-Doku zum Produktvergleich.

Feldnamen wie im Shopware-Admin.

Twig-Template für den Produktfeed (zum Kopieren)

Die mitgelieferte Vorlage „Google Shopping (XML)“ eignet sich gut als Start. Wie die meisten Vorlagen aus dem Netz hat sie aber vier Schwachstellen, die im Merchant Center immer wieder zu Ablehnungen führen. Sie betreffen den Preis bei Staffelpreisen, die Verfügbarkeit, fehlende GTINs und Varianten ohne eigenen Titel. Die folgende Vorlage behebt alle vier. Sie besteht aus Kopfzeile, Produktzeile und Fußzeile, so heißen auch die drei Vorlagenfelder im Verkaufskanal.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<channel>
<title>Mein Shop</title>
<link>https://www.mein-shop.de</link>
<description>Produktdaten für das Google Merchant Center</description>

<item>
  <g:id>{{ product.productNumber }}</g:id>
  {% if product.parentId %}<g:item_group_id>{{ product.parentId }}</g:item_group_id>{% endif %}
  <title>{{ product.translated.name|escape }}{% for option in product.options %} {{ option.translated.name|escape }}{% endfor %}</title>
  <description>{{ product.translated.description|striptags|escape }}</description>
  <link>{{ seoUrl('frontend.detail.page', {'productId': product.id}) }}</link>
  <g:image_link>{{ product.cover.media.url }}</g:image_link>
  <g:condition>new</g:condition>
  <g:availability>{% if product.availableStock >= product.minPurchase %}in_stock{% elseif product.restockTime %}backorder{% else %}out_of_stock{% endif %}</g:availability>
  {% if product.availableStock < product.minPurchase and product.restockTime %}<g:availability_date>{{ "now"|date_modify("+" ~ product.restockTime ~ " days")|date("Y-m-d\\TH:iO") }}</g:availability_date>{% endif %}
  {% set price = product.calculatedPrice %}
  {% if product.calculatedPrices.count > 0 %}{% set price = product.calculatedPrices.first %}{% endif %}
  {% if price.listPrice and price.listPrice.price > price.unitPrice %}
  <g:price>{{ price.listPrice.price|number_format(2, '.', '') }} {{ context.currency.isoCode }}</g:price>
  <g:sale_price>{{ price.unitPrice|number_format(2, '.', '') }} {{ context.currency.isoCode }}</g:sale_price>
  {% else %}
  <g:price>{{ price.unitPrice|number_format(2, '.', '') }} {{ context.currency.isoCode }}</g:price>
  {% endif %}
  <g:brand>{{ product.manufacturer.translated.name|escape }}</g:brand>
  {% if product.ean %}<g:gtin>{{ product.ean }}</g:gtin>{% endif %}
  {% if product.manufacturerNumber %}<g:mpn>{{ product.manufacturerNumber }}</g:mpn>{% endif %}
  {% if not product.ean and not product.manufacturerNumber %}<g:identifier_exists>no</g:identifier_exists>{% endif %}
</item>

</channel>
</rss>

Vier Dinge macht diese Vorlage anders als die üblichen:

• Staffelpreise: Sie nimmt calculatedPrices.first, also den Preis der ersten Staffel, den ein Kunde für ein einzelnes Stück zahlt. Viele kursierende Vorlagen nehmen .last. Das ist der günstigste Mengenpreis. Google vergleicht ihn mit der Produktseite und lehnt den Artikel ab.
• Verfügbarkeit: Ohne Bestand, aber mit Wiederauffüllzeit schreibt sie backorder statt preorder, denn preorder ist für Produkte reserviert, die noch nicht erschienen sind. Für backorder verlangt Google zusätzlich ein Lieferdatum. Die Vorlage berechnet es als availability_date aus der Wiederauffüllzeit.
• Fehlende GTIN: Hat ein Artikel weder EAN noch Herstellernummer, setzt sie identifier_exists auf no. Dann akzeptiert Google ihn ohne Kennzeichnung, statt ihn zu beanstanden.
• Varianten: Sie hängt die Optionen an den Titel. Aus „Laufschuh Modell X“ werden so „Laufschuh Modell X 42 Blau“, „43 Blau“ und „44 Blau“, wie Google es verlangt.

Versandkosten lässt die Vorlage bewusst weg, sie gehören ins Merchant Center. Weitere Felder wie Zusatzbilder oder Grundpreise findest du in den Code-Snippets in der Shopware-Doku.

Export-URL und Zugangsschlüssel

Die Export-URL findest du nach dem Speichern im Verkaufskanal unter API-Zugang, direkt unter dem Zugangsschlüssel. Sie folgt dem Muster https://www.mein-shop.de/store-api/product-export/ZUGANGSSCHLÜSSEL/google-shopping.xml, den Schlüssel erzeugt Shopware selbst.

Die URL ist öffentlich abrufbar. Einzig der Schlüssel verhindert, dass jeder deinen kompletten Katalog samt Preisen herunterladen kann. Behandle ihn deshalb wie ein Passwort und erzeuge einen neuen, falls er irgendwo geteilt wurde.

Ruf die URL einmal im Browser auf. Siehst du XML mit deinen Produkten, steht der Export. Bei einer Fehlerseite ist die Datei noch nicht erzeugt oder der Kanal inaktiv, mehr dazu bei den Feed-Fehlern weiter unten. Wir empfehlen dir das über Chrome zu prüfen.

Performance Max oder Standard Shopping für Shopware-Shops?

Ein neuer Shopware-Shop startet mit Standard Shopping und nimmt Performance Max dazu, sobald das Konto 30 bis 50 Bestellungen im Monat über Google Ads erzeugt. Der Grund ist die Datenlage. Performance Max optimiert vollautomatisch und braucht Conversions, aus denen es lernen kann. Ein Konto ohne Historie liefert die nicht. Dann verteilt die Kampagne das Budget nach Googles Vorlieben statt nach deinen Verkäufen.

Standard Shopping zeigt dir die Suchbegriffe, du kannst Produkte einzeln ausschließen und Gebote nach Marge staffeln. Du siehst also, was passiert. Google nennt als Untergrenze für ein ROAS-Ziel 15 Conversions in 30 Tagen, stabil läuft es nach unserer Erfahrung erst darüber. Bis dahin arbeitet die Kampagne mit „Klicks maximieren“ und einem Klickpreis-Limit oder mit manuellen Geboten.

Reichen die Bestellungen, kommt Performance Max dazu, mit eigenen Asset-Gruppen je Sortiment und dem Markennamen als Ausschluss. So greift PMax nicht die Suchen nach deinem Shop ab, die ohnehin bei dir landen würden. Was Performance Max für Shops leistet und wo seine Grenzen liegen, steht auf unserer Seite zu Performance Max, die Grundlagen des Formats im Shopping-Ratgeber.

Was kostet Google Ads für einen Shopware-Shop?

Google Ads kostet für einen Shopware-Shop so viel wie für jeden anderen Shop, denn das Shopsystem spielt beim Klickpreis keine Rolle. In den Shopping- und PMax-Kampagnen unserer Kunden liegt der Median bei 0,42 Euro je Klick, die Hälfte der Konten zahlt zwischen 0,27 und 0,57 Euro. Zum Start sind 500 bis 1.500 Euro Monatsbudget realistisch.

Werte aus den Shopping- und PMax-Kampagnen unserer Kunden.

Shopware-spezifisch sind nur die Werkzeugkosten. Der Feed über den Produktvergleich kostet nichts, der Tag Manager ab Shopware 6.7 auch nicht. Auf älteren Versionen kommen 9,99 bis 215,99 Euro im Monat für eine Tracking-Extension dazu, gegebenenfalls noch ein Consent-Tool.

Die ganze Rechnung, vom Klickpreis über die Conversion Rate bis zum Break-even nach Marge, steht mit allen Zahlen im Ratgeber Google Ads Kosten. Für die Planung reicht hier eine Größe. Mit den Medianwerten unserer Konten kostet jede über Google Ads gewonnene Bestellung etwa 22 Euro Werbebudget. Liegt dein Deckungsbeitrag je Bestellung darüber, rechnet sich der Start. Liegt er darunter, solltest du vor der ersten Kampagne an Warenkorb oder Marge arbeiten.

Kampagnen betreiben: was du wöchentlich prüfst

Nach dem Start entscheidet eine Stunde pro Woche über das Ergebnis. In diese Stunde gehören vier Prüfungen: neue Ablehnungen im Merchant Center, Suchbegriffe ohne Bestellung, Kampagnen am Budgetlimit und die Frage, ob der Feed frisch ist.

Ablehnungen tauchen bei Shopware-Shops vor allem nach Preisänderungen und Sortimentswechseln auf, weil der Feed bis zu 24 Stunden hinterherhinkt. Über unsere Kundenkonten liegt der Anteil abgelehnter Produkte im Median unter einem Prozent. Wenn es doch passiert, trifft es selten einzelne Artikel, sondern meist eine ganze Kategorie, etwa nach einem Import mit falscher Steuerklasse.

Suchbegriffe ohne Bestellung fressen selbst in gepflegten Konten rund zehn Prozent des Budgets, in ungepflegten mehr. Wenn du einmal pro Woche den Bericht sortierst und Ausschlüsse setzt, hältst du das im Griff. Beim Budget schaust du, welche Kampagne den Status „Durch Budget eingeschränkt“ trägt, und entscheidest je Kampagne, ob sie mehr verdient oder überarbeitet werden muss. Beim Feed prüfst du das Datum des letzten Abrufs im Merchant Center. Sonst fällt ein stehengebliebener Scheduler erst auf, wenn Google wegen veralteter Preise ganze Kategorien ablehnt.

Was darüber hinaus zu einem vollständigen Konto-Check gehört, haben wir als Google Ads Audit mit Checkliste zusammengestellt. Fehlt dir die Stunde pro Woche, übernimmt Ginny diese vier Prüfungen, und zwar täglich statt wöchentlich. Jeder Fund kommt als Vorschlag mit Begründung und einer Schätzung, was er in Euro bringt oder spart. Umgesetzt wird erst nach deinem Klick.

Im Shop installierst du dafür nichts, auch kein Plugin. Ginny verbindet sich mit Google Ads und dem Merchant Center, denn dort liegen alle Daten, die sie braucht. Dort setzt sie nach deiner Freigabe auch um.

Häufige Fragen zu Google Ads und Shopware

Quellen

• Shopware-Dokumentation: Produktvergleich, Code-Snippets für den Produktvergleich, Google Shopping Export, Quelle der Screenshots, Release Notes 6.5.8.6 (Consent Mode v2)
• Support-Ende Shopware 5: endoflife.date, Shopware hat die eigene Seite entfernt
• Google: Merchant Center und Google Ads verknüpfen, Verfügbarkeit [availability], Verfügbarkeitsdatum [availability_date], Preis [price], Abschaltung der Content API for Shopping, Ziel-ROAS für Shopping-Kampagnen
• Cloudginny: Klickpreise, Conversion Rate, Ablehnungsquote, Ausspielung und Streuverlust aus den Shopping- und PMax-Konten, die wir betreuen